Согласно опросу, проведённому решением онлайн-платежей Klix и исследовательским агентством Norstat, почти половина населения Латвии склонна регулярно совершать спонтанные покупки, а примерно каждый третий гражданин совершает незапланированную покупку товаров или услуг раз в месяц. К сожалению, импульсивные покупки не только негативно влияют на бюджет в краткосрочной перспективе, но и затрудняют долгосрочное финансовое планирование, поэтому каждому финансово активному человеку следует максимально избегать импульсивных покупок. В этой статье мы объясняем, что такое импульсивные покупки и как они влияют на личный бюджет.
Что такое импульсивные покупки?
Импульсивные покупки – это необдуманные покупки, совершаемые под влиянием эмоций и окружающей среды, без предварительного планирования. Ими может быть, например, схваченная по дороге шоколадка, внезапно попавшаяся на глаза одежда и обувь, игрушка, чтобы поскорее успокоить ребёнка. Реже умные устройства и даже автомобили можно купить импульсивно. Импульсивная покупка лучше всего характеризуется моментом, когда Вы покупаете товар, стоящий на кассе в магазине и который Вы решили купить, стоя в очереди.
Признаки импульсивной покупки:
- Денег потрачено больше, чем планировалось;
- После совершения покупки сразу возникает чувство удовлетворения;
- Покупки часто возвращаются из-за чувства сожаления или потому, что покупки оказались ненужными;
- Магазины посещаются очень часто, особенно во время распродаж.
Психология импульсивных покупок
В наше время в магазинах имеется множество продуманных раздражений и стимулов, влияющих на сознание покупателей – в результате раздражений покупатели менее критично мыслят и оценивают то, что им нужно, и соответственно возрастает желание покупать. Импульсивным покупкам чаще всего способствуют следующие психологические факторы:
- Облегчение повседневных забот;
- Реагирование на рекламные акции и скидки, которые создают ощущение значительной экономии;
- Реакция на внешние факторы, например, яркую витрину, интересную рекламу;
- Подчинение социальному давлению, например, следование модным тенденциям.
Часто импульсивные покупки совершаются в состоянии тревоги, когда нужно отвлечься от мыслей, и в состоянии удовлетворения, когда чувствуешь, что нужно себя вознаградить. Когда покупатель находится в одном из этих состояний, упомянутые выше раздражения и стимулы действуют наиболее эффективно.
Как импульсивные покупки влияют на личный бюджет
Следует понимать, что импульсивные покупки не всегда плохи и ненужны – одна незапланированная шоколадка в месяц вряд ли кардинально повлияет на Ваше финансовое положение. Однако, поскольку большинство людей совершают импульсивные покупки почти каждый день, в долгосрочной перспективе они часто оказывают негативное влияние на их финансовое положение. Импульсивные покупки затрудняют планирование личного бюджета - они обычно совершаются за пределами запланированного бюджета и, когда все импульсивные покупки суммируются, остаётся меньше денег на насущные повседневные нужды, экономию и достижение финансовых целей, причём частые импульсивные покупки могут стимулировать заимствования и образование долгов. Таким образом, импульсивные покупки негативно влияют на финансовую стабильность и благополучие человека в долгосрочной перспективе.
Практические советы, которые помогут избежать импульсивных покупок
К счастью, импульсивных покупок можно избежать. Вот несколько практических советов:
Планируйте свой бюджет!
Чтобы иметь возможность отслеживать, что действительно необходимо, а что куплено импульсивно, необходимо планировать свой бюджет. Чтобы спланировать бюджет, соберите все свои доходы и создайте отчёт о расходах в удобном формате, например, с помощью приложения. Для составления бюджета используйте, например, правило 50/30/20, где 50% всех доходов отдаётся потребностям, 30% — желаниям, а 20% — сбережениям — таким образом Вы сможете позволить себе исполнить свои желания, при этом сэкономить и не превысить свои финансовые возможности.
Делайте покупки со списком!
Прежде чем отправиться за покупками, независимо от того, будете ли Вы покупать продукты питания, одежду или что-то ещё, необходимо составить определённый список покупок – это поможет сохранять концентрацию внимания, оценивать необходимость каждой покупки и в конечном итоге принять соответствующее решение. Вы можете создать список покупок старым добрым способом — в блокноте или с помощью приложения, предназначенного для этой цели, например, «Our Groceries Shopping List».
Не ходите по магазинам в плохом настроении или голодным!
Знаете ли Вы, что большинство импульсивных покупок приходится на продукты питания? По этой причине лучше избегать покупок, когда Вы в плохом настроении или голодны, поскольку эмоциональное состояние может негативно повлиять на Ваши решения в магазине, побуждая покупать ненужные вещи.
Подумайте дважды о каждой крупной покупке!
Один из самых эффективных способов оценить, действительно ли товар необходим, — несколько раз подумать о покупке, посвятив обдумыванию 24 часа. Это, конечно, касается крупных покупок. Импульсивным покупкам часто способствуют акции, когда покупатель переживает, что товар скоро подорожает или его больше не будет в наличии, а тем временем эмоциональный порыв утихнет и через 24 часа соответствующая покупка, скорее всего, перестанет быть актуальной.
Держите свои свободные финансы отдельно!
К сожалению, даже планируя свой бюджет и составляя список покупок возможно совершать импульсивные покупки и тем самым перерасходовать средства. Чтобы избежать этого, рекомендуется хранить свободные финансы отдельно от ежедневного текущего счёта — когда свободные финансы не так легко доступны, можно избежать импульсивных покупок. Например, хорошей идеей будет создать отдельный сберегательный счёт, на котором свободные финансы будут не только отделены от повседневного текущего счёта, но и со временем Вы также будете получать проценты по сбережениям.
Импульсивные покупки и кредиты
Импульсивные покупки могут перерасти в зависимость. Иногда люди увлекаются импульсивными покупками настолько, что ищут альтернативы получения дополнительных финансов для новых покупок – это могут быть кредиты у знакомых, друзей или родственников, небанковские кредиты и т. д. Конечно, в экстренных ситуациях или в ситуациях, когда Вы планируете реализовать серьёзный план и тщательно оцениваете свои финансовые возможности, такое решение, как небанковский кредит, может быть полезным, но если Вы берёте кредит на покупку новой одежды, то в будущем могут возникнуть серьёзные финансовые проблемы. Один из самых важных – кредитная история может быть испорчена.
Кредитная история является очень важным фактором, который учитывается и оценивается как кредиторами, так и другими поставщиками финансовых услуг – если кредитная история человека испорчена, то в услуге может быть отказано или могут быть предоставлены менее выгодные условия. Поэтому следует с большой ответственностью относиться к своей кредитной истории, иначе финансовые возможности в будущем могут быть затруднены, что негативно отразится на жизненном благополучии. Помните – кредитная история начинает формироваться в тот момент, когда Вы берёте на себя первые финансовые обязательства!
Импульсивные покупки не всегда плохи и ненужны, однако, если они совершаются ежедневно, они могут негативно сказаться на личном бюджете, отрицательно сказаться на финансовой стабильности и долгосрочном благополучии человека. Чтобы избежать импульсивных покупок, рекомендуем пробовать разные методы: планировать бюджет, совершать покупки по списку, избегать покупок в плохом настроении или голоде, обдумывать каждую крупную покупку несколько раз, хранить свободные финансы отдельно.
Составление личного бюджета важно для получения контроля над своими финансами и достижения долгосрочных финансовых целей. Пусть Вам удастся избежать импульсивных покупок и принять финансово обоснованные решения!
