Saskaņā ar tiešsaistes maksājumu risinājuma Klix un pētījumu aģentūras Norstat veiktās aptaujas datiem, teju puse Latvijas iedzīvotāju mēdz regulāri izdarīt spontānus pirkumus, un aptuveni katrs trešais iedzīvotājs neplānotu preču vai pakalpojumu iegādi veic reizi mēnesī. Diemžēl impulsīvi pirkumi ne tikai negatīvi ietekmē budžetu īstermiņā, bet arī apgrūtina finanšu plānošanu ilgtermiņā, tāpēc ikvienam finansiāli aktīvam cilvēkam vajadzētu pēc iespējas izvairīties no impulsīviem pirkumiem. Šajā rakstā skaidrojam, kas ir impulsīvi pirkumi un kā tie ietekmē personīgā budžeta plānošanu.
Kas ir impulsīvi pirkumi?
Impulsīvi pirkumi ir nepārdomāti pirkumi, kas izdarīti emociju un apkārtējās vides iespaidā, bez iepriekšējas plānošanas. Tie var būt, piemēram, pa ceļam paķerts šokolādes batoniņš, pēkšņi acīs iekritis apģērbs un apavi, rotaļlieta, lai pēc iespējas ātrāk nomierinātu bērnu. Retāk, taču impulsīvi var tikt iegādātas arī viedierīces un pat automašīnas. Vislabāk impulsīvu pirkumu raksturo brīdis, kad iegādājaties veikalā pie kases izvietotu preci un kuru izlēmāt iegādāties, stāvot rindā.
Impulsīvu pirkumu pazīmes:
- Tiek iztērēts vairāk naudas, nekā bija plānots;
- Pēc pirkuma veikšanas rodas tūlītēja gandarījuma sajūta;
- Bieži vien pirkumi tiek atgriezti, jo rodas nožēlas sajūta vai pirkumi izrādās lieki;
- Veikali tiek apmeklēti ļoti bieži, īpaši atlaižu laikā.
Impulsīvu pirkumu psiholoģija
Mūsdienās veikalos ir ļoti daudz pārdomātu kairinājumu un stimulu, kas iedarbojas uz pircēju apziņu - kairinājumu rezultātā pircēji mazāk kritiski domā un izvērtē, kas viņiem ir nepieciešams, un attiecīgi palielinās vēlme iegādāties. Impulsīvus pirkumus visbiežāk veicina sekojoši psiholoģiskie faktori:
- Ikdienas uztraukumu mazināšana;
- Reaģēšana uz akcijām un atlaidēm, kas rada ievērojama ietaupījuma sajūtu;
- Reaģēšana uz ārējiem faktoriem, kā piemēram košs veikala skatlogs, interesanta reklāma;
- Pakļaušanās sabiedrības spiedienam, piemēram, lai sekotu modes tendencēm.
Bieži vien impulsīvi pirkumi tiek veikti uztraukuma stāvoklī, kad nepieciešams novērst domas un gandarījuma stāvoklī, kad liekas, ka nepieciešams sevi apbalvot. Kad pircējs ir kādā no šiem stāvokļiem, tad augstāk minētie kairinājumi un stimuli iedarbojas visefektīvāk.
Kā impulsīvi pirkumi ietekmē personīgā budžeta plānošanu
Jāsaprot, ka impulsīvi pirkumi ne vienmēr ir slikti un nevajadzīgi - viens neplānoti iegādāts šokolādes batoniņš mēnesī, visticamāk, krasi neietekmēs Jūsu finansiālo situāciju. Taču, tā kā lielākā daļa cilvēku impulsīvus pirkumus veic teju katru dienu, tad bieži vien tie mēdz negatīvi ietekmēt finansiālo situāciju ilgtermiņā. Impulsīvi pirkumi apgrūtina personīgā budžeta plānošanu - parasti tie tiek veikti ārpus plānotā budžeta un, sasummējoties visiem impulsīviem pirkumiem, paliek mazāk finanšu, kas paredzētas būtiskām ikdienas vajadzībām, uzkrājuma veidošanai un finanšu mērķu sasniegšanai, turklāt bieži impulsīvi pirkumi var veicināt aizņemšanos un parāda veidošanos. Tādējādi impulsīvi pirkumi negatīvi ietekmē cilvēka finansiālo stabilitāti un labklājību ilgtermiņā.
Praktiski padomi, kā izvairīties no impulsīviem pirkumiem
Par laimi, no impulsīviem pirkumiem ir iespējams izvairīties. Lūk, pāris praktiski padomi:
Plānojiet savu budžetu!
Lai varētu sekot līdzi tam, kas patiesi nepieciešams un kas tiek iegādāts impulsīvi, nepieciešams plānot savu budžetu. Lai izplānotu budžetu, apkopojiet visus savus ienākumus un izveidojiet izdevumu pārskatu sev ērtā formātā, piemēram, izmantojot kādu lietotni. Budžetēšanai izmantojiet, piemēram, 50/30/20 likumu, kur 50% no visiem ienākumiem tiek veltīti vajadzībām, 30% vēlmēm, savukārt 20% uzkrājumam - tādā veidā varēsiet atļaut sev īstenot vēlmes, tajā pašā laikā iekrāt naudu un nepārsniegt savas finansiālās iespējas.
Iepērcieties ar sarakstu!
Pirms dodaties iepirkties, neatkarīgi, vai iegādāsieties pārtikas produktus, apģērbu vai ko citu, nepieciešams izveidot konkrētu iepirkumu sarakstu - tas palīdzēs saglabāt fokusu, izvērtēt katra pirkuma nepieciešamību un galu galā pieņemt atbilstošu lēmumu. Iepirkumu sarakstu varat veidot pēc vecās, labās metodes jeb blociņā vai izmantojot šim mērķim paredzētu lietotni, kā piemēram ''Our Groceries Shopping List''.
Neiepērcieties, kad esat sliktā garastāvoklī vai izsalcis!
Vai zinājāt, ka vairumā gadījumu impulsīvi tiek iegādāti tieši pārtikas produkti? Šī iemesla dēļ labāk izvairieties no iepirkšanās, kad esat sliktā garastāvoklī vai izsalcis, jo emocionālais stāvoklis var negatīvi ietekmēt Jūsu lēmumus veikalā, mudinot iegādāties nevajadzīgas preces.
Katru lielāku pirkumu apdomājiet vairākkārt!
Viens no efektīvākajiem veidiem, kā izvērtēt, vai prece patiesi ir nepieciešama - pirkumu apdomāt vairākkārt, pārdomām veltot 24 stundas. Tas, protams, attiecas uz lielākiem pirkumiem. Impulsīvus pirkumus bieži vien veicina tieši akcijas, kad pircējs uztraucas par to, ka pavisam drīz prece kļūs dārgāka vai vēlāk vairs nebūs pieejama, taču nogaidot emocionālais impulss norims un pēc 24 stundām attiecīgais pirkums, visticamāk, vairs nebūs aktuāls.
Brīvās finanses uzglabājiet atsevišķi!
Diemžēl arī plānojot savu budžetu un sastādot iepirkumu sarakstu var gadīties veikt impulsīvus pirkumus, tādējādi pārtērējoties. Lai no tā izvairītos, brīvās finanses ieteicams uzglabāt atsevišķi no sava ikdienas norēķinu konta - kad brīvās finanses nebūs tik brīvi pieejamas, iespējams, varēsiet izvairīties no impulsīviem pirkumiem. Laba doma ir izveidot, piemēram, atsevišķu krājkontu, kur brīvās finanses ne tikai tiks nošķirtas no ikdienas norēķinu konta, bet laika gaitā arī nopelnīsiet uzkrājuma procentus.
Impulsīvi pirkumi un kredīti
Impulsīvi pirkumi var veidoties kā atkarība. Dažkārt cilvēki aizraujas ar impulsīviem pirkumiem pat tā, ka tiek meklētas alternatīvas, kā iegūt papildu finanses jauniem pirkumiem - tie var būt aizņēmumi no paziņām, draugiem vai radiniekiem, nebanku kredīti u.c. Protams, ārkārtas situācijās vai situācijās, kad tiek plānots īstenot kādu nopietnu ieceri, un tiek rūpīgi izvērtētas finansiālās iespējas, tāds risinājums kā nebanku kredīts var būt noderīgs, bet, ja noformējat aizdevumu, lai iegādātos jaunu apģērbu, tad nākotnē var rasties nopietnas finansiālās problēmas. Viena no būtiskākajām - var tikt sabojāta kredītvēsture.
Kredītvēsture ir ļoti svarīgs faktors, ko ņem vērā un izvērtē gan aizdevēji, gan citi finanšu pakalpojumu sniedzēji - ja cilvēka kredītvēsture ir sabojāta, tad pakalpojums viņam var tikt atteikts vai tam var būt neizdevīgāki nosacījumi. Līdz ar to pret savu kredītvēsturi vajadzētu izturēties ar lielu atbildību, pretējā gadījumā finansiālās iespējas nākotnē var būt apgrūtinātas, negatīvi ietekmējot dzīves labklājību. Atcerieties - kredītvēsture sāk veidoties brīdī, kad uzņematies pirmās finanšu saistības!
Impulsīvi pirkumi ne vienmēr ir slikti un nevajadzīgi, tomēr, ja tie tiek veikti katru dienu, tie var negatīvi ietekmēt personīgo budžetu, negatīvi ietekmējot cilvēka finansiālo stabilitāti un labklājību ilgtermiņā. Lai izvairītos no impulsīviem pirkumiem, iesakām izmēģināt dažādas metodes: plānot savu budžetu, iepirkties ar sarakstu, izvairīties no iepirkšanās tad, kad pārņēmis slikts garastāvoklis vai izsalkums, katru lielāku pirkumu apdomāt vairākkārt, brīvās finanses uzglabāt atsevišķi.
Personīgā budžeta plānošana ir svarīga, lai iegūtu kontroli pār savām finansēm un sasniegtu savus finansiālos mērķus ilgtermiņā. Lai izdodas izvairīties no impulsīviem pirkumiem un pieņemt finansiāli gudrus lēmumus!
